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Ce que changent les nouveaux formats enseigne au printemps
Chaque printemps, les catalogues media des enseignes se rafraîchissent. Cette année, trois mouvements se croisent : l’élargissement des emplacements en magasin connectés à l’application, la réduction de certains formats display « parking », et l’arrivée de packs croisés entre drive et linéaire.
Pour une marque alimentaire, cela signifie moins de place pour les campagnes purement de notoriété hors contexte d’achat, et plus d’exigence sur le message au moment où le shopper compare les références. Les équipes qui traitent encore le retail media comme un affichage digital classique se retrouvent avec des taux de clic corrects… et des ventes qui stagnent.
Nous conseillons de reprendre trois questions avant de signer le prochain devis enseigne. Premièrement : l’inventaire proposé touche-t-il vraiment le parcours où votre décision d’achat se joue ? Deuxièmement : le format laisse-t-il assez de place à une preuve concrète (origine, promo, usage) ? Troisièmement : avez-vous un indicateur de succès partagé avec le trade, pas seulement avec le media ?
Les enseignes qui documentent clairement la mesure — panier moyen, répétition d’achat, lift magasin — restent rares. Exigez ces définitions à l’écrit. Un format flambant neuf sans protocole de lecture reste un beau catalogue, pas un levier commercial.